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腾讯,最近又有什么神操作?
 
2018-11-05 17:45:14  新闻分类:行业动态

从应用商店升级为应用分发中台。

内容来源:2018年11月2日在腾讯全球合作伙伴大会应用论坛现场,腾讯移动应用平台部总经理周涛进行了以“打通腾讯系流量与内容应用宝晋级‘应用分发中台’”为主题的精彩分享。笔记侠作为合作方,经主办方和讲者审阅授权发布。

众所周知,腾讯在前不久进行了第三次内部组织架构调整,并成立了平台与内容事业群,而应用宝就在其中。

 一、应用宝的市场

相信大家对应用宝过去四年做过的一些事情已有简单的了解,至于“长辈关怀,亲子守护”这两个功能,其实是应用宝于今年针对移动互联网两端人群——老人和儿童所做的功能,也是应用宝在今年针对这两类人群所做的两个创新功能。

“长辈关怀”功能,可以让子女通过手机一键帮助不在身边的父母来使用和管理手机;

“亲子守护”则可以让父母手机一键变成儿童手机,小朋友在使用手机时,只会看到适合儿童内容的APP。并且,它还会提醒儿童玩手机的时间、姿势等。

除此之外,今年应用宝针对腾讯大王卡用户,推出了免流量的应用商店。大王卡用户可以通过应用宝免流量下载海量应用,并且使用腾讯系应用同样免流,甚至针对部分年轻人喜欢的、消耗流量大的应用,通过应用宝去打开使用也是免流的。

现在,使用应用宝不单只是在线上下载APP,像银行、医院等的线下下载,都是腾讯应用宝提供的。 

腾讯应用宝一直致力于通过不断提升用户体验,来推动用户规模和用户黏性,甚至用户品牌。

截止到今年上半年,应用宝的月活已经突破了2.4亿,已经连续四年领跑整个安卓应用市场。

二、应用宝的战略定位

那么,应用宝在整个腾讯的定位是怎么样的?还会不会像以前一样,是一个战略级的产品呢?

如今,整个分发市场格局在变化。过去三年,整个移动分发市场的格局,是以应用商店形态存在的下载分发。

但这种分发方式从过去占市场的八成,逐渐到今天只占不到六成;而内容、信息流、视频平台给移动开发者所带来的分发逐渐增长,并达到25%。

在这样一个内外环境都在发生变化的形势下,应用宝借势公司整体组织架构的变革和战略升级,从过去定位成一个流量入口属性的应用商店,未来将升级为流量整合、汇聚属性的应用分发中台。

也就是未来公司新的组织架构下,应用宝不但要做旗舰店、店中店,还要直接送货上门,哪里有分发需求,哪里就有应用宝。

中台的责任要承担整个腾讯平台的下载分发能力,并且要通过下载能力,汇聚、整合流量。

在“应用分发中台”的定位下,未来应用宝将围绕新流量、新内容、新技术、新人群,不断给合作伙伴提供新价值和新机遇。

可以说,应用分发中台是过去万象计划做全内容分发的战略定位加强版、升级版。

过去的万象计划是通过内容的形态来做分发,从体验上更停留在表层。现在,不管是内容还是社交,能够带APP下载分发流量,都由应用分发中台承载。其中很重要的一部分,就是万象计划所推出的做内容全域分发。

1.新流量方面

应用宝作为“应用分发中台”会打造一个域内流量联盟,结合各场景提供下载能力,将流量汇聚,再通过大数据能力把流量增值。

这样在有流量、有场景的前提下,能为合作伙伴提供更好的商业模式,构建商业闭环。

在整个分发格局里面,无论是在应用商店型的产品,还是工具型、社交型等产品上,腾讯通过这次战略升级,都已经部署好了。

有信息流赛道,有短视频赛道,有社交平台,还有工具平台,应用商店自然就是应用宝。

通过这样一个赛道的布局,应用宝作为应用分发中台会去打造一个内容流量联盟,这个应用分发中台首先会去给各个场景提供下载能力,通过这个下载能力,把流量汇聚,然后通过大数据的能力,把流量增值。

在这样有流量、有场景的前提下,会为合作伙伴提供更好的商业模式,这是在流量方面。

2.新内容方面

内容分发占比不断上涨,从信息流和视频流场景上分析,图文信息和视频的分发的占比为6:4。

过去三年,视频给应用带来的分发在快速增长。去年应用宝推出的“万象计划”(2017年应用宝在开放大会上提出的,以500亿内容曝光流量,来推动整个分发行业的发展),就是通过内容的形式为应用带来分发,同时重点尝试了通过短视频的形式,来推动应用的下载。

截止目前来看,无论是在电商类、内容类,还是游戏类,APP下载转化率都得到了50%以上的提升。

腾讯,最近又有什么神操作?

从内容带动游戏分发的角度来看,通过视频带动游戏分发,在内容领域已经占到了一半以上,包括短视频平台和信息流里面的短视频内容。

针对游戏这个垂直细分的领域,应用宝也打造了一个短视频游戏内容平台酱油,该平台是通过KOL制作的有趣短视频去发现好游戏。 

3.新人群方面

从过往两年的数据来看,市场还是有较大的增长。而这种增长,得益于细分人群消耗在手机上时间的增长。

虽然人口红利在慢慢消退,但时间的红利依然呈增长趋势,尤其是现在新青年一代。

从应用宝的数据可以看到,15岁~24岁的人群,贡献了41%的APP下载,并且在这些APP里,年轻人使用的中长尾应用数量大于头部应用数量。

新青年对APP的诉求和品类有更多的需求,所以在新社交、新内容展现形式平台,以及新的付费内容和教育领域,出现了很多优秀产品。

未来应用宝将结合“万象计划”和“双百计划”,通过新流量、新内容,更聚焦新人群,扶持和帮助开发者成长。

笔记君注:“双百计划”,2014年在开放大会上推出的,以百亿下载流量来扶持100家市值过亿的公司。今年,“万象计划”和“双百计划”两个计划都有了里程碑式的收获。

截止目前,通过“双百计划”,已扶持了超过100家的合作伙伴企业,这100多家的公司总市值已超过2500亿,其中有21家市值过10亿。尤其是今年,类似映客、趣头条这样的公司,已成功上市。

4.新技术方面

随着AI技术的快速发展,为整个应用生态提供了更多的机会,也给整个生态带来了新的体验,甚至是新的商业模式。

如小程序在线照相馆:

它原本是在线下专门给用户拍古装中国风的细分领域照相馆,需要客户到照相馆里拍摄,费用大概是5000 。

但现在和腾讯优图项目组合作后,打造了在线照相馆。把线下设计的古装内容场景全部搬到线上,用户只需在手机上自拍一张正脸照,通过图像的AI能力,就能合成一张非常精美的古装风照片。

可以说,AI技术在给整个生态,甚至包括传统产业,做出了很多新模式的尝试。

比如,老人孩子去玩公园时,看到不认识的植物扫一扫,AI就能分辨它的种类和学名,以及详细的介绍。

同时在儿童领域,企鹅童话的宝贝听听产品,是给儿童讲故事、放儿歌的APP,过去这都是单向的,想听什么故事,想听什么儿歌,这个APP就会给你放,没有互动。

现在,企鹅童话和腾讯智能儿童AI团队合作,使用智能儿童平台的自然语言处理能力、语音识别能力等,使儿童在听故事的时候,可以针对这个故事里面所有的环节去提问题,APP或者儿童机器人也可以给他解答。

比如“铁扇公主和红孩儿是什么关系”,“白雪公主为什么这么漂亮”,很多家长回答不了的问题,这个AI机器人可以帮助儿童回答。

当然,小程序不是颠覆或者替代原生APP的,而是作为一种生态与APP互补或者共生的。

5.小程序与APP是互补共生的

从数据来看,小程序的使用并不影响APP的发展。这是由整个技术层面的问题以及开发者自身意愿决定的,因为很多开发者觉得我可以用小程序,但也必须要有一个自己的APP。

对于用户来讲,简单的操作可以用小程序,但复杂一点的操作,或者想要拥有更好的体验,甚至某一些体验是小程序在技术上解决不了的,还得用APP。

所以小程序的存在,对APP的体验确实有互补性,但并没有给APP的分发带来明显的影响,所以我觉得未来这两种形态一定是共生的。

在未来,可能还会出现别的内容和服务分发新形态。这取决于技术的革新、硬件平台的革新等。

AI除了在APP上的应用,在一些硬件行业也有创新。

就在几天前,应用宝团队联合王者荣耀团队,打造了一款王者荣耀智能机器人,这是一款结合了腾讯AI语音识别能力、自然语言处理能力以及机器学习能力打造出来的游戏智能机器人产品,它可以在用户玩游戏时进行陪伴,也可以像其他智能产品一样放音乐、讲故事、问天气。

这也是AI推动整个行业发展的趋势,甚至未来会改变整个分发的生态。今后,除了手机,也许机器人就是能够为我们提供服务和内容的新的方向。

新的技术其实是在不断地改变整个生态,腾讯应用宝也会不断跟腾讯AI开放平台,为所有的合作伙伴提供技术支持和服务。

来源:36氪

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