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焦点分析 | 百度:AI业务并未被放弃,百度App将承担更多赚钱使命
 
2018-11-06 17:30:58  新闻分类:行业新闻

在一年一度的百度世界大会上,百度通过一系列新产品发布和战略梳理传递出一个信号:它的转型并没有在陆奇离开后失控,而是依旧在按照今年初就制定好的战略计划执行—— “夯实移动基础,决战AI时代”。

36氪从百度内部了解到,今年初百度确立了一系列打法:在由AI驱动的几块新业务中,百度App和爱奇艺两款超级App是夯实移动基础的生态容器,它们会通过融合更多工具、电商、服务、资讯等能力来增强用户粘性;而DuerOS将为百度在AI时代创造新的入口;需要长期投入的Apollo无人驾驶业务,也是李彦宏本人最看重的业务,将以开源策略换取车厂加入生态,加速产品落地。

反观接近一年后的这场百度世界大会,上述计划已经初见成果。并且,去年开发者大会坐着无人车上五环的李彦宏,这次亲自“代言”了诸多产品,包括小度在家视频音箱、被改造成AI公园且引入了阿波龙自动驾驶迷你小巴的海淀公园、跟一汽合作的计划在2020年量产的L4级别乘用车等等。

不过事实上,这些产品中的大部分,还是尚不能大规模商业化的demo,李彦宏的代言是为了传递一个信号:百度还愿意为AI花更多钱。

这是个好消息,说明百度并未只顾当下而放弃未来,尽管它的投资者们因为这些业务在三五年内并不能贡献多大收益而略感失望。百度在发布Q3财报当天收盘时股价跌落21.31%。由于意识到针对医疗广告的整顿将在一定程度上影响百度的营收,且DuerOS和Apollo都尚未开始考虑商业化,百度下调了第四季度的公司指引。

与此同时,代表百度的“现在”的信息流业务,在快速增长。沈抖负责的百度App,是百度内容和服务生态最重要的载体,聚合了好看视频、全民小视频、百家号和小程序,也是如今百度与腾讯、今日头条竞争最激烈的主战场。百度App最新公布的日活跃用户数是1.6亿。

此外,百度依旧没有放弃补全相对于AT缺失的生态版图,它正在筹划重启电商、游戏等业务。譬如36氪此前曾报道,向海龙主导的百度大搜正在秘密孵化一个生鲜电商项目“百优品”。

毫无疑问,现在和未来,百度都希望能抓住。

AI的钱要往哪花?

7月的开发者大会后沉默了几个月的百度智能生活事业群组,在这次大会中拿出了两款新品:小度智能音箱Pro和小度语音车载支架。

如果单纯从产品层面看,它们并没有给人意外之喜。小度智能音箱Pro的体积相对于6月推出的小度智能音箱在体积上大了一倍,主打的是更好的音质效果。这和其他厂家正相反——包括天猫精灵在内的厂商通常是从大往小、以及逐渐往便携式做。百度反其道而行之的一层原因,可能是小度智能音箱在上市时间上已经晚于竞品,从成本更低的小尺寸音箱开始做,不至于在价格战中落后于人。而如今推出了大一号的Pro,再加上更早前推出的带屏音箱小度在家,百度在产品矩阵上已经追回了渡鸦延误的时机。

另一款小度语音车载支架,配合新发布的小度蓝牙App使用。把手机放在支架上,是个车载环境下的语音助手。支架的形态跟今年3月天猫精灵发布的Xholder很像,不过后者是放置在天猫精灵音箱上,在家庭场景为老人和儿童提供服务。

但令人意外的是百度愿意投入的促销价格。小度智能音箱Pro定价399元,目前的促销价169元。小度语音车载支架售价99元,公测期间49元。而此前发布的小度在家带屏音箱,从原价599元下探到促销价299元。

此前百度的促销力度跟阿里天猫精灵相近,但这次价格更降了一级。

“我们硬件可能是行业里补贴最多的。目前没有考虑商业化,还太早了,还需要铺1-2年的量。”景鲲接受媒体采访时称,今年DuerOS生态在手机、电视、儿童智能设别上上量迅速,目前激活设备量达到1.5亿,月活跃设备量也超过3500万。

百度希望DuerOS无处不在。因此除了进入手机、智能家居和车载场景,它也在把小度音箱兜售给酒店,执行些语音控制开光灯、开关窗帘、人机交流的功能。这看上去并不是很刚需,但它的确是送上门去教育用户的好场景。

回到李彦宏本人最看重的无人驾驶。根据百度方面公布的数据,7月百度AI开发者大会宣布小规模量产下线的自动驾驶巴士阿波龙,迄今在多个低速驾驶园区安全运营120天,行驶1万多公里,试乘了1万多人。

百度世界大会主论坛上,智能驾驶事业群组总经理李震宇的演讲时长,甚至接近和超过李彦宏。百度请来了中国一汽集团有限公司的董事长徐留平和沃尔沃首席执行官兼总裁Hakan Samuelsson,并公布了一系列计划:2019年Apollo在长沙开启成百上千辆自动驾驶出租车队的运营测试,跟一汽合作的L4红旗乘用车2020年大批量投产。

“我们预估,到2019年搭载Apollo L4级别自动驾驶能力的新物种将达到1万台。”李震宇说。

看上去有点激进,这背后,百度正迫切地希望证明自己的AI故事是可落地的。

百度App是最激烈的主战场,小程序开始为广告业务赚钱了

DuerOS和Apollo代表着百度未来的商业空间。但百度现在、以及接下来两年最大的增长点是基于手机百度的Feed流内容和广告。百度请了包括杨紫在内的五位艺人担任百度App的代言人。可以推测的是,百度希望手机百度能复活更多年轻用户,更好玩有趣和贴近生活,跳脱出一个单纯的搜索引擎的工具形象。

围绕百度App的内容和服务业务线增速很快。最新数据的是,百度App日活跃用户数1.6亿,日均搜索响应超过60亿次,每日信息流推荐差距150亿次。

面对直线竞争的今日头条和什么都想做的微信的挑战,百度最近一年的战略都是快速催肥百度App,去年世界大会上百度对外提出了打造“搜索 信息流”双引擎产品的概念,以及“有事搜一搜,没事看一看”的说法。今年的百度世界大会,百度副总裁沈抖进一步明确了百度App的定位——一个综合性的内容和服务的消费平台,提供一体化的消费体验,让用户能够随时随地、无处不在的消费信息和服务。

很明显,百度的定位变了。在PC时代,用户通过百度搜索引擎流向各处,但如今,百度希望用户通过搜素需求进来,依然留在百度App中。而要留住用户,百度App的策略是靠小程序提供服务,靠以百家号承载的图文、全民小视频、好看视频、直播、贴吧、动态小说来提供内容。

百度App今年全力支持百家号,最主要的表现是流量倾斜,你会发现在搜索结果的排序中,百家号文章的呈现会被放到优先位置。此外抖音的爆发也引起了百度对短视频的重视。目前视频在百度搜索结果中的呈现比例提升到20%,每天百度短视频活跃用户超过1.1亿,播放量超过30亿次。对标头条系的抖音和西瓜视频,好看视频和全民小视频获得了百度Feed流的大流量扶持。但这种追赶还有很长的一段路要走。

“已经取得一些进展,我们认为整个短视频赛道才刚刚开始,走了不到10分之一。”沈抖告诉36氪。

而7月份上线的小程序,最不缺的就是百度的流量。在搜索和Feed流的浇灌下,百度智能小程序的月活跃用户数超过1.5亿,覆盖了23个行业、262个细分领域。

一项新的政策是,百度计划把包括百度App,百度网盘在内的百度生态的用户开放给开发者,并拿出百亿级别广告分成和10亿针对小程序的创新基金来吸引开发者。

很明显,百度正在竭力体现对开发者的诚意。“40万代码还在开源的路上,”今年12月百度会全面开源智能小程序。

在百度的规划中,这些催熟百度App的举动最终都会为百度换回更加有前景的广告增长。譬如相对于传统的H5广告,小程序形态的广告因为能直接下单交易,增加转化率,已经获得了广告主的偏好。

从更大的层面看,广告主的营销思路正在从经营流量转移到经营用户,他们需要跟用户建立联系的方式。百度App中,动态号、百家号和小程序的产品矩阵,组成了一个集经营品牌想象和提供服务于一身的驻地。而百度搜索的用户数据,以及百度Feed流个性化的分发方式,理论上能帮助广告主实现千人千面的触达。

百度App找到了一条清晰的路径,但它的新对手微信,连接一切的步伐也在加快。这一年,速度会前所未有的重要。

来源:36氪

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