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微信大改版,给公关的4点新挑战
 
2018-12-27 15:47:51  新闻分类:行业动态

早在几天前朋友圈及各大社群就有传闻,微信将有重大动作。

微信大改版,给公关的4点新挑战

千呼万唤,微信终于迎来了7.0时代!

目前有关新版的解读,大叔看了几篇文章,“小道消息”就是抢了一个快,没啥实质内容,“和菜头”的解读是目前看到的最有价值的,大叔的第一个“好看”也献给了他。

微信是最大的移动社交平台,拥有超过10亿的月火用户,也是所有企业公关最重要的社交平台。

那么问题来了,微信的大改版,对公关工作来说,到底又何新变化和新挑战?大叔认为,至少有4点:

1、别刷阅读量了,要“刷”好看咯!

过去,我们总是拿“10万 ”来作为微信公众号的一个重要数据,改版之后,虽然阅读量依然很重要,但在弱化。

一个小细节就是,以前的阅读量统计时细化到个位数的,现在则是阅读量过了1万之后,就开始统计到千位数,比如1.7万。

当然,阅读量被弱化的重要标志就是取代了点赞的“好看”按钮,这个按钮除了拥有“点赞”的“喜欢本文”的作用,更能让这篇文章出现在“看一看”——“好看”界面。这个按钮的价值已经不亚于分享到朋友圈了,大叔下面细说。

我们知道,公关和自媒体从业者刷数据,已经是公开的秘密。那么问题来了,微信改版之后,还有刷阅读量的必要吗?大叔认为没有了,大家应该把重心放在“好看”上,因为“好看”不仅能提升阅读量,更代表认同感。

2、社群推广变玩法了,圈层更重要!

自媒体的打开率下滑得厉害,这是事实。微信上一版的信息流很失败,但有一个功能被悄悄留下了,就是在信息流页面显示这篇文章“有多少位微信好友已读”,以此,作为一个你点击的参考。(延伸阅读:我有“5位朋友读过”的尬,你有几位?

这个功能在最新版本被再次放大,竟而直接干掉了鸡肋的“点赞”,就是“好看”。用户点击好看,就相当于增加了文章的“热度”,让这篇文章在在“看一看”——“好看”界面会被更多的微信好友看到。

一篇文章到底有多少个“好看”和“评论”,均可以在“好看”界面一目了然。从目前的情况来说,“好看”数和评论数越多,微信文章越靠前,当然,还有时间维度,但无论如何,这都是一个免费的且巨大的新流量入口。

新的社交流量入口的出现,将改变文章推广的方式。

从这个角度来看的话,改版对于像大叔这种拥有自己社群的公关来说,是非常有好处的,因为我们可以通过社群去激发微信好友和圈层的活力,从而拉动文章被好看推荐的权重,增加了公众号的曝光度。

以前的做法是:发个红包,请群友把文章分享到朋友圈,再截个屏,现在的做法应该是:继续发红包,请群友点击“好看”,再在“好看”界面截个屏。

大叔在新书《刷屏》里专门提到,微信好友的圈层化非常强,很多微信好友都是一个行业的从业者,而微信群就是一个圈层的江湖。所以,一篇文章到底是否受到了本圈层的认可或者讨论,以前是完全没有标准,你可以随便丢掉很多乱七八糟的群里,现在的标准就是你在“好看”里火吗?

3、有了好看,文章很难在朋友圈刷屏了!

大叔看到有一位朋友在“好看”里留言:这辈子第一次打开“好看”。这可能就是微信大改版之后的最大不同,微信给自媒体和公共同仁们增设了一个“朋友圈”,所以,之前的文章刷屏的方式也将彻底改变。

对用户来说,把文章分享到朋友圈、点击“好看”和留言这三个动作,会有取舍。此前,大部分更习惯于在自己的朋友圈转发时评论一篇文章,然而,朋友圈的信息量太大了,且多样,也已经被过度营销话,大叔现在基本不刷朋友圈了。

那么问题来了,我怎么才能知道今天圈内的热门话题是什么呢?我怎么才能跟上同仁的步伐呢?在“好看”的数据和文章排序将起到至关重要的决定。所以,大叔认为,素材刷屏中,图片、h5、段子依旧可以在朋友圈刷屏,而微信公众号的文章在朋友圈的分享量会减少,取而代之的就是“好看”。

这对于企业自媒体来说,也是一个全新的课题!

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4、唯一的不变就是变!

改版的成功与否,大叔认为,就是与人的习惯在做斗争。

从历届微信的改版经验来看,大家似乎都喜欢旧的。这一次是否能够真正激活自媒体的打开率,再给公关找到活儿干,大叔持谨慎乐观的态度。

但有两点可以肯定的是:张小龙之前抛出的“善良比AI更重要”的观点,正在新版微信中实践,微信承诺的改善自媒体打开率问题,都在通过社交的方式在提升。起码这些对于已入寒冬的公关和自媒体来说,是好事吧。

当然,还要抵抗的就是人性,大叔看到,已经有人吐槽了,一个朋友圈就够累的了,再来一个朋友圈,实在无力刷。也有人已经和在朋友圈广告下面留言一样,在“好看”留言区给自己打广告了。个人认为,后者可以拉黑的。

对公关来说,只有拥抱变化才是永远的不变。

来源:36氪

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