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上线广告平台、允许MCN签约达人,放权的抖音在不断制定规则
 
2018-07-23 02:52:51  新闻分类:行业新闻

短视频平台与达人、机构及广告商的关系在不断蜕变中。

36氪获悉,抖音官方广告接单平台抖音星图已于昨日(7月20日)正式上线。该平台意在撮合广告商与达人的广告需求,与微博的微任务以及快手的快接单类似。

从抖音向达人发出的通知来看,以前的广告报备已经失效,以后接广告必须通过星图平台。如果未经过星图平台下单和审核,广告将被下架处理。不过目前还不知道抖音在其中的分成比例,以及可能的附加费用。

上线广告平台、允许MCN签约达人,放权的抖音在不断制定规则

官方广告平台上线,接私活完全没有可能

抖音之所以要推出官方平台,一是规范广告对接流程、提高审核效率,而不是自己亲力亲为;二是从中收取广告分成,达到更多广告方面的OKR指标。

36氪此前从抖音方面了解到,平台接到广告主的需求,会对接给相应的达人,不收取分成;达人如果私自接单,需要跟平台报备。有达人曾透露,如果不报备,广告可能会被下线或限流处理,之后有广告也不会优先对接。

另外,相比于快手、微视、nani小视频和爱动小视频等,抖音的变现需求更大。好在,全球5亿月活,无疑是巨大的金矿。

曾有媒体报道,今日头条今年的广告销售指标是500亿,其中大部分可能都会分配到抖音头上。而此前微视方面曾告诉36氪:“微视当下重点是持续优化用户体验,在合适时机逐步商业化。”

据了解,星图平台之所以现在上线,可能与之前广告下线处罚相关,有所延迟。

在今年6月的抖音营销峰会上,字节跳动营销中心总经理陈都烨曾透露,“抖音将以云图平台、星图平台等营销产品为主轴,布局抖音ACI营销全景,实现用户与品牌的双向互动与精准触达。”

根据抖音官方描述,品牌主可以在星图平看到3个维度的数据:一是KOL管理,抖音达人会有自己的排名和标签;二是优质内容管理,方便企业主借鉴热点内容和优质内容;三是内容自动化管理,包括内容模块工具,落地页生产和监测工具。

允许百万粉与MCN签约

除了将达人的广告接单业务规范化,抖音也在尝试与MCN机构合作。

据自媒体“三声”报道抖音已经挑选了部分拥有较强账号孵化和运营能力的MCN机构,允许他们与抖音签约成为“认证MCN”。

抖音选择机构的标准是,其内容生产能力和运营能力,维度包括旗下账号数、历史浏览量、点赞量等,以及单月粉丝、浏览量和点赞量的增长情况等。其中,认证MCN旗下账号的历史累计浏览量不能少于2亿,5月份单月的新增浏览量不能少于1亿。

抖音这样做,无疑是在进一步的放权。要知道,为了加强对达人的控制力,此前抖音都是直接签约达人。不过抖音依旧在通过自己的方式,加强主动权。比如,抖音会将百万粉的达人推荐给多家机构,这些机构竞标后,与达人和抖音签署三方约。而平台上百万粉下的达人,机构还不能涉足。

此前还有消息称,抖音想与拥有20万粉丝以上的达人签独家约,不过遭到达人的反对,而抖音方面对此予以否认。这次与机构合作,也可能是做的调整。

对于抖音、达人和机构的关系,在抖音首次发布会上,抖音市场总经理支颖接受媒体群访时表示,“抖音不会主动去接触一些红人,并称无论对MCN还是抖音平台的创作者,都一视同仁,希望他们在抖音获得好的发展。”

微视依旧“罗生门”,快手不给自己“添麻烦”

抖音与机构的关系正在向好,但微视与机构的关系却正在一步步变坏。

年初复活的微视,为了赶上短视频的大潮。直接采取了与机构的合作,希望可以提供稳定的优质内容。巨额补贴吸引下,机构、达人纷纷效力。不过,由于微视与达人缺乏有效沟通、机构骗取大额补贴虚报工资及审核标准等,导致后期闹剧不断。

企鹅号负责人陈鹏告诉36氪,补贴有正常发放。但达人却表示,工资依旧拖欠。近日,网上又掀起了一波微视难民的讨薪潮。有一位达人向36氪透露,4月的工资还没有发放,大概有几千元,但他不打算要了。

其实除了与机构合作,微视也在直接签约达人。据微视方面透露,此前平台曾发布微视红人计划,Top 100的都有成为红人的可能。

上线广告平台、允许MCN签约达人,放权的抖音在不断制定规则

除微视外,快手方面透露,平台一直未曾与任何一个用户签约,也没有达人、红人的称呼。即便是百万粉,也不会有更多的推荐,如果内容好的话会上热门。不过对接广告,要非常严格的走商务部门。

由此来看,各家平台与达人和机构的关系都不一样,重要的是找到适合平台发展的模式。

原创文章,作者:高小倩。转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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